logologo
(812)328-44-22

Стоимость: 220 руб

Вес: 680 г.

Купить

Маркетинг на B2B рынках: отношенческий подход. Учебное пособие

Год издания:2010

Сведения об издании:978-5-9924-0064-9

Вид издания:Учебное пособие

Количество страниц:272

Учебное пособие посвящено анализу особенностей маркетинга на b2b рынках через призму подхода управления взаимоотношениями компании с партнерами. Взаимоотношения на b2b рынках рассматриваются как основной источник создания добавленной ценности, инноваций и повышения конкурентоспособности компании в долгосрочном плане.
В пособии рассмотрены особенности b2b рынков и b2b компаний, основные уровни деловой среды на b2b рынках, природа и основные характеристики взаимоотношений партнеров. Особенностью пособия является фокус на управлении взаимоотношениями компании с партнерами, которое рассматривается как совокупность организационных способностей компании, специфики механизма координации процессов управления взаимоотношениями, инструментов оценки успешности взаимодействия и ценности, создаваемой в рамках взаимоотношений на b2b рынках.
Учебное пособие предназначено для студентов программ магистратуры, слушателей программ MBA, преподавателей и аспирантов экономических и управленческих специальностей, а также менеджеров российских промышленных компаний.

Основные партнёры