logologo
(812)328-44-22

Стоимость: 374 руб

Вес: 1000 г.

Купить

Управление брендами: учебник. 3-е издание

Автор:Старов С.А.

Год издания:2015

Сведения об издании:978-5-9924-0085-4

Количество страниц:500

В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях.  Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов в марочном портфеле компании.
Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков.  Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности. Каждая тема иллюстрируется многочисленными примерами из практики мирового и российского бренд-менеджмента.

Основные партнёры